【内蒙古投资公司】投资界Demo Day:新消费时代下品牌新时机

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投资界-西安创业(XianDream.com)新闻,4月8日下昼,在西安市金融事情局、西安高新手艺产业开发区金融服务办公室稀奇支持下,由清科创业、投资界主理,现代天下信息科技研究院、陕西省公共关系协会、西安高新金融信息服务有限公司协办的“投资界Demo Day:未来之星融资指点及精准对接系列-新消费专场”在西安举行。

投资界Demo Day系列流动以“行业分享”与“精品项目DEMO”两大板块为主阵地,深度挖掘行业看法,为西安优质项目链接天下各地创投契构,辅助创业者更好地发展。本次流动围绕新消费领域睁开,约请了、副总裁胡滢、银河众星团结首创人徐阳阳、以及陕西文投资源治理有限公司治理合资人霍鹏,划分就《重构新消费营销想象》《新品牌的真时机》《电商直播,“新消费”时代下的新常态》和《文化消费投资逻辑与新转变》做主题分享。

王晟指出,在当前前言中,短视频和直播具有对照高的信息密度(前言质量)和可得性(前言效率),有数据显示,未来互联网,视频将占有用户使用的90%。以直播带货为例,去年,仅薇娅一人就完成300亿元,远超于北京SKP整年销售收入,这就是前言的优势。其次,视频内容和直播带货比单纯的图文先容更容易引起用户情绪上的接受度。第三,直播和短视频是一个异常典型的网络模子,有学者做过盘算和验证,小天下网络模子是天下上的生意效率最高的网络模子。最后就是共识,所有生意的底层是信托,没有信托就没有生意,这就是为什么要存在品牌,当它成为品牌后,用户就更容易信托买它就是最好的。

2020年,是消费品牌赛马狂奔的一年,异常多的消费品牌刷新了资源的溢价和估值。胡滢以为,当前已进入消费者主导的时代,在去中央化浪潮下,最焦点、最要害的就是用户在平台产物里越来越有话语权和主导系统,那么对新品牌来说,最焦点的是改变他的头脑方式,真正为用户缔造价值。好比喜茶、茶颜悦色等,它们除了产物就是它的服务异常的知心,异常的有温度,能够链接用户,然后也能很好的去运营自己的私域流量,和用户做互动,包罗许多一些新锐的线上品牌,也走向了私域,直接和用户相同对话。

现在,电商直播已成为新消费时代下新常态。徐阳阳先容,电商直播履历了从1.0带货达人时代、2.0头部主播时代到3.0周全着花时代,电商直播营销模式正悄然改变用户消费场景,也改变了用户的购物认知、消费心理和信托度。好比传统品牌太平鸟官方旗舰店在疫情时代,通过线上营业,拉动了整体营收;海尔双11直播52分钟破亿;新锐品牌完善日志直播带货的GMV累计5.3亿,占总销售额的88%;花西子绑定头部主播琦,汪涵《向美妙出发》为国货雪朵助力等等,电商直播无论从消费端,照样供应端,都成为一个新常态。徐阳阳提出,打破传统消费链路,重构路径,挑战与时机并存,催生非设计性需求,杀青高效转化,触发新一轮裂变与消费,是必行必效之路。

除了直播带货外,文化消费类项目也对照受关注。霍鹏说,首先它有刚需属性,其次受政策影响相对较小,同时能够知足客户物质和精神的双需求,而且消费频次较高,因此一旦形制品牌后,稳固性对照强。近年来,文化消费领域泛起了一些新征象:首先是消费群体,20-30岁群体成为最主要客群,他们的消费占比到达了30%;其次是消费内容,好比停业三姐妹,汉服、JK、洛丽塔,盲盒潮玩等;第三是消费形式,越来越强调圈层化和打卡;第四是消费场景,二次元的流动将线上线下场景进一步融合;最后是消费市场由海内走向国际,从工具出海到游戏出海再到跨境电商,海内企业紧跟措施。

随后,本期“精品项目DEMO”精选了3家优质企业,西安参浆绞股蓝生物科技有限公司、西安浣熊先生科技有限公司、西安特蓝图科技有限公司,他们划分举行了路演,先容项目焦点优势,并提出生长需求,并与投资人现场互动对接。